這次疫情給電影行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，好在《八佰》的出現打破了電影低迷的氛圍。上映15天突破21億票房，成為2020年度全球首部單地區(qū)20億影片，毫不夸張地說《八佰》憑借一己之力撐起了全國電影院的業(yè)績。

對于《八佰》的前期準備，當然也不僅僅是拍攝部分，在商標布局方面，華誼兄弟也沒有忽略。

2017年華誼兄弟傳媒股份有限公司一口氣提交了18件“八佰”商標注冊申請。其中不少已經成功核準注冊，甚至包括影視外的商標類別。

如今，《八佰》的知名度及影響力在我國迅速擴散，“八佰”的商標價值也隨之得到提升，可見制片方迅速著手申請相關商標實屬明智。

和華誼兄弟同樣有商標保護意識的還有前段時間播出的《三十而已》的出品方上海檸萌影視傳媒有限公司。

《三十而已》于2020年7月17日首播，然而出品公司上海檸萌影視傳媒有限公司早在2017年11月16日就提交了5件“三十而已”商標申請。這5件商標分別注冊在第9類、35類、38類、41類和42類，目前都已經成功注冊。

從影視劇本身來講，注冊商標的意義并不大。因為與之密切相關的是著作權法。那為什么影視大佬們仍為其注冊同名商標？

首先，出新電影一定離不開宣傳，在宣傳時會用到影視劇名字，如果商標被別人搶注，那么在宣傳的時候就不能以影視劇名字為重點。

所以為了能順利宣傳，一般來講會給準備上線的電影注冊同名商標，而且在電影上線后，推出周邊、游戲等等也需要用到影視劇名字。

提前注冊商標就是把主動權握在自己的手中，這樣在商業(yè)運作中就能明確宣示所有權，拒絕“山寨”蹭熱度。避免不少不良商家搶注，也是遭遇侵權后最有力的維權武器。

而對于其他企業(yè)來講，如果要申請商標，建議企業(yè)注冊商標時從自身業(yè)務以及未來發(fā)展綜合考慮，優(yōu)先保護。發(fā)展到后期的話，可考慮全類別注冊，防止名稱被注冊到其他類別損害品牌名譽。

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